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        家具行業進入品牌優勢時代競爭加劇


          年初的樓市新政策讓下游的家居產業虛驚一場,大多數業內人士認為,樓市調控對家居業的沖擊會在今年上半年得到印證,家居市場格局會深入調整,整個家居業由此進入品牌集中階段。
          家具行業進入品牌競爭時代
          長期以來,家居品牌更多靠品質和設計占領市場。”深圳市家具行業協會會長黃偉業表示,而家具品牌由于缺乏市場營銷,讓消費者很難判斷。此外,對于企業分散、品牌林立家居產業而言,市場格局調整在所難免,家居業的品牌優勢時代即將來臨。這源于消費者家居品牌意識的增強,對于產品的關注度漸漸偏向于品牌,長此以往,市場銷售越來越向品牌集中,對小品牌有一個擠出效應。
          現在家具產業發展迎來品牌時代,企業注重打造品牌,也更重視終端的媒體傳播,這一方面能促進自身提高品質,消費者可以采購到安全環保的產品;一方面消費者也能接觸到更多的家具專業知識,便于理性采購對比再選擇。”黃偉業指出,他預測,“大環保”概念逐漸成為家具主流,現在很品牌過多強調實木家具,突出其綠色性能,但全球木料資源越來越少,因此,慎用天然木材,多考慮人造板、薄木板,才能實現實具的持續發展。
          產品分類日趨專業化、細致化
          過去家具市場上的產品比較單一,板式家具占了“半壁江山”。隨著市場的迅速發展和消費者需求的不斷提升,家具市場正逐漸走向專業化和規范化。據了解,目前家具產品可分為板式家具、實木家具、兒童家具、定制家具等類別,很多品牌家具商都是綜合型家具賣場,家具類別比較齊全。家具產品分類之所以越來越來專業化和細致化,主要原因行業整體已經實現現代化生產,生產營銷隊伍不斷擴大,生產成本隨之增加,而市場上品牌不斷增多,市場份額被不斷瓜分,銷售半徑也相應縮小。面對這樣的瓶頸,企業要發展,就只能選擇擴容——加大產品線的投入,產品線長了,經銷商的選擇面就更寬了,對廠家、商家而言都有利。目前很多人都追求家居品位,家具產品分類越細越專業,消費者的選擇空間也越大,不同風格、不同材質、不同類別的家具,都有利于消費者把握尺寸、顏色和風格。
          家居市場進入深度競爭時代
          作為滿足人們基本生活需求的朝陽產業家居業,百貨商場和家電賣場都在努力把觸角向家居領域延伸。放眼最近的家居市場,家居+銀行、家居+家電、家居+百貨……新型合作模式層出不窮。家居市場顯然已經進入“深度競爭”時代。
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